如今互联网行业里最火的概念之一是IP 营销，但大部分人理解的 IP 是拿来拍电影、拍电视剧的内容素材，而其实 IP 是可以拿来作为话题进行营销的。不过进行 IP 营销的前提不仅仅是要“有 IP”，更重要的是“有好 IP”，比如朋友印象这次的“前任”营销就是一个很好的范例。
怎样找到一个好的IP？
应用号是一个很了不起的创新，按照张小龙的说法：应用号（也就是“微信小程序平台”的俗称）降低了用户的使用成本，让应用成为了“即插即用”的快餐品，解放了硬件带来的限制。
中国的社交网络里其实充满了无数独特形式的内容，比如甲方乙方、前任现任、师傅徒弟、考研留学，这些内容都是不错的 IP 素材，但并不能拿来就用，需要根据内容的特点来进行一番改造。
以朋友印象选择的话题 IP“前任”为例，判断一个 IP 用于营销的好与坏，我们大概可以总结出三条简单的标准：
1、是否有足够的阅读/认知基数。这是 IP 营销的先决条件，人们需要借助 IP 让品牌、产品更加广泛地获得认知，而不是本末倒置地用营销来炒热 IP；
2、是否有足够的趣味性。如果只有大量曝光而无法吸引人们主动参与和传播，那么所做的就仅仅是展示，并不能称为真正的“IP”，结果上也背离了 IP 营销的初衷；
3、是否有足够的延展性和穿透力。人为的传播在渠道上和时间上毕竟有限，成功的 IP 需要在没有强推的情况下不停地获得新的流量。
这三条判断标准不仅可以用来选择 IP，也可以用来发掘潜在的 IP。比如，作为社交平台上的一个高频话题，“前任”相关的段子、鸡汤、吐槽和情感故事非常常见，仅微博上的“前任”话题标签就拥有 4700+万的阅读量，作为 IP 营销的话题基础的话，拥有足够的阅读基数和趣味性。
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